敢比电商,斯柯达“一元观影“能说到做到吗?

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敢比电商,斯柯达“一元观影“能说到做到吗?

帖子  bouunm 于 周二 四月 01, 2014 5:05 pm

2014年国内营销领域看来不会缺乏疯狂行为,继嘀嘀和快的两大打车APP巨头疯狂补贴15亿之后, 零售行业龙头家乐福、世纪联华均推出1元购物活动,让消费者着实过了一把优惠瘾。汽车行业看似也蠢蠢欲动,除了各式降价促销、贷款优惠外,笔者获悉,一向低调的上海大众斯柯达品牌,4月发起了一场轰轰烈烈的 “一元抢票观影”活动,比之刚刚过去的3.18淘宝 “3块8抢影票” 有之过而无不及,笔者不犹感叹,在如今全民营销时代,永远没有厂家做不到,只有消费者想不到。斯柯达品牌在汽车领域掀起如此大手笔之作,看似火药味十足。
网友疑惑,一元观影是否“货真价实”
然,恰逢4月1日愚人节,不少网友纷纷表示,斯柯达厂家的活动获得热门院线1元取票概率不大,大部分成本肯定最终是厂家买单,那本次“一元观影”活动目的何在?会不会是利用愚人节借机炒作;或者雷声大雨点小,严格控制“一元观影”数量来制造噱头?对此,斯柯达厂家负责人表示,“虽然愚人节本来是大家来互相‘开涮’的节日,但我们郑重宣布,今年愚人节我们不愚人,用一块钱就能在影院看最新大片,让消费者找到真正心动和惊喜的感觉,并且本次活动总体票数高达5000张,网友线上线下均可参与,每人最多可领取2张一元影票,绝对‘货真价实‘“。

探究根源,为新车上市“接风洗尘”
虽厂家三缄其口,但笔者还是从网络上找到了“蛛丝马迹”,本次活动很有可能与上海大众斯柯达4月初即将上市的全新“Rapid Spaceback昕动”相关。 据悉,Rapid Spaceback 昕动是上海大众斯柯达品牌首款越级行旅车,与“昕锐”的命名一脉相承,专为在平凡的生活中善于挖掘新鲜事物和乐趣、热爱旅游探索并热衷于展现自我的年轻消费者,而全新打造,鼓励年轻人以新鲜的视角在平淡的生活中发现精彩与惊喜。在笔者看来,斯柯达昕动藐似专为年轻一族而作,而年轻一类消费者大多为电影爱好者,由此不难发现斯柯达此次“一元观影”活动的良苦用心。
厂家动态,一人两张线上线下均可领
从斯柯达北区官方信息我们得知,此次一元电影抢先看活动为斯柯达北区与苏宁易购共同携手举办,活动时间为4月1日至4月27日,共计发放近5000张一元影票,每名网友可凭相关证明最多领取两张电影票。需要指出的是,线上抢票活动将在4月4日正式启动,4月11日截止,若想获得第二张观影券,可在4月12日后到北京市任意一家斯柯达4S店领取,线下到店得票活动于4月27日结束。网友可从斯柯达北区官方微博(weibo .com/skodanorth)及苏宁易购“斯柯达一元观影”专题页面了解本次活动的详情。除此以外,本次观影活动将在北京金逸国际影城进行,具体详情请参见活动专题。(shop70065841 .suning.com)

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